網站優化是用網絡營銷導向的網站建設思想來指導網站基本要素的專業化設計，是一項系統性和全局性的工作，從而讓網站更好的實現向用戶傳遞網絡營銷信息的目的。網站優化分為站內優化和站外優化，站內優化的內容包括：首頁，欄目頁，專題頁的meta的撰寫，撰寫網站的TAG，標簽和URL;站外優化指的就是一切網絡推廣活動，要求不高，主要是為網站增添外鏈和關鍵詞曝光率。網站優化的直接目的是讓整個網站的各項指標都達到均衡，符合用戶需求和體驗，迎合網絡推廣的要求，網站優化人員的SEO理論體系趨向成熟，其知識體系涉及到市場營銷，廣告學，消費者心理學，人口統計和互聯網領域。相當于一項工程的工程師(通常也稱為網站優化工程師)，指導程序，美工，編輯，文案等人員進行協作。